Кейс по наполнению интернет-магазина

Как мы сделали качественные описания с ключевыми словами в объеме 300 000 символов за кратчайшие сроки

Данные проекта

Клиент: https://detaliauto.ru/

Услуга: Тексты для интернет магазина.

Особенности проекта: Десять дней на описание товаров с ключевыми словами

Сроки сотрудничества: с 10 по 20 сентября 2019 года.

Команда: 2 менеджера, 8 авторов, 2 редактора, 1 корректор.

Задача

Заказ на разработку описания товаров для интернет-магазина поступил от компании DETALIAVTO. Работа заключалась в следующем: разработать ТЗ с правильной структурой построения заголовков и описать товаров для интернет-магазина за 10 дней. Перед клиентом стояла задача определить, как технические тексты, размещенные в карточке товара, воздействуют на покупательную способность клиентов. 

С разработкой больших проектов мы сталкиваемся не первый раз. В 2018 году для Маркетингового агентства Инста-драйв мы писали 800 000 знаков с учетом ключевых слов в течение 2 месяцев. Новая задача от компании DETALIAVTO оказалось сложнее: необходимо разработать уникальный стиль и выполнить все за короткое время.

В чем заключалась сложность проекта?

  • Разработка ТЗ. Успеть за кратчайший срок составить ТЗ и правильно создать структуру заголовков.
  • Сжатое время. Объем в 300 000 знаков должен быть выполнен в течение 10 рабочих дней. 
  • Авторы с тех. тематикой. Разработку текста мы доверяем только разбирающимся в тематике авторам, поэтому мы поставили перед собой задачу выбрать 8 авторов, специализирующихся на автотематике.

Ход работы

  • Создание ТЗ и структуры:

Техническое задание разрабатывается в соответствии с особенностями заказа. Для этого определяется оптимальный объем текста и его структура. Объем текста рассчитывается так, чтобы автор мог выделить самую главную информацию точно по делу без лишней воды. Текст обязательно структурируется в соответствии с требованиями: определяются подзаголовки второго и третьего уровня, оптимальный объем для каждого.

Для экспертности и простоты чтения разрабатываются маркированные списки, уточняющие информацию по тексту.  Готовый результат проверяется на уникальность и заспамленность: единственный допустимый показатель — 100% уникальности по текст.ру, заспамленность в пределах нормы.

  • Распределить заголовки контент-плана по блокам:

Разработанные в техническом задании заголовки группируются по пунктам, после чего работа передается копирайтеру для написания.

  • Разработка текстов для интернет-магазина

После согласования пары тестовых описаний с минимальными правками мы начали работу.

В первую очередь работа распределялась между восемью авторами. Каждый копирайтер мог взять в разработку несколько текстов одновременно у контент-менеджера.

Скриншот таблицы, процесса командной работы. 

  • Редактирование

После сдачи работы автором контент-менеджер ставил статус проекта на “на вычитку”. Он служил своеобразным маяком для редактора о том, что статью можно забрать на проверку. Редактор, забрав статью в работу, указывал свое имя, чтобы не возникало путаницы с другими коллегами. 

Редакторы при необходимости оставляли копирайтерам замечания в статьях, которые учитывались при разработке последующих текстов. Если текст не соответствовал техническим параметрам, то редактор отправлял текст на доработку.

  • Корректировка и утверждение от заказчика

По окончании проверки редактор выставлял статус “На корректировку”, после чего к работе приступал корректор. Корректор выступает заключающим этапом, после чего статус текста менялся на “Сдан”. После прохождения этой части работы, менеджер направлял текст на проверку клиенту. Для этого ссылка на документ размещалась в специальной таблице с доступом только у менеджера и клиента.

Результат работы

После разработки технического задания и постановки конкретной цели мы приступили к работе. Был создан новый индивидуальный подход:

  • Прописаны четкие SEO-заголовки, по которым будут ранжироваться в дальнейшем статьи;
  • особое внимание уделено товару: изучена целевая аудитория покупателей;
  • каждый текст проверялся двумя специалистами для исключения любых неточностей или ошибок.

Готово! Все цели достигнуты, и отличный результат получен. 

Пример первой страницы готового текста:

Скриншот статьи сданный в файле WORD заказчику.

Хотите, наполнить свой интернет магазин?

Напишите нам, мы все детально посмотрим, изучим и наполним ваш магазин качественными статьями!