Как рассчитать вовлеченность в Инстаграм: эффективно повышаем охваты

Продвижение аккаунта в Инстаграме путем увеличения охвата.
Почему охваченность может быть на низком уровне и что делать в таком случае?
Эффективные способы повысить уровень вовлеченности пользователей на страницу.

Развивая профиль, каждый пользователь сталкивается с тем, что охват поднимается по уровню либо падает. Первостепенно необходимо выявить причину этого, понять попал ли аккаунт под теневой бан, упал ли интерес аудитории к контенту.

Прежде чем разобраться в вопросе поднятия уровня вовлеченности, необходимо определиться с терминологией. Охваты – это показатель количества пользователей, которые просматривают транслируемую рекламу, контент на вашем профиле. Свыше 100 читателей (не ботов), которые просмотрят публикацию, уровень охвата составит 100. Для бизнес аккаунта это называется «охваченные аккаунты». Просмотреть статистику вовлеченности Instagram можно как к одному посту, так и всего профиля.

Стоит отметить разницу между охватом и показом. Зачастую эти понятия путают между собой. К примеру, один пользователь мог просмотреть одну публикацию три раза, тогда в статистике отобразится – 1 охват, 3 показа. Показатель охвата всегда будет в количестве меньше, чем показатель показов, и зачастую приравнивается к числу подписчиков. Несмотря на их разницу, два этих показателя важны для анализа статистики, чтобы в дальнейшем увеличить приход новой аудитории.

Охваты – уровень вовлеченности в Инстаграм

Понятия «охваты» и «вовлеченность» между собой взаимосвязаны. Их принцип заключается, чем больше людей привлечено на профиль, тем больше охват – больше действий совершается на странице, повышается активность. Вовлеченные подписчики – клиенты в будущем, которые будут просматривать вашу рекламу, покупать продукцию, заказывать услуги.

Под вовлеченностью следует понимать не только просмотр публикации, но и совершение действий – поставить лайк, оставить комментарий, сохранить пост, подписаться, перейти по ссылке. Для новосозданных страниц надежным и наименее затратным способом поднять уровень вовлеченности является сотрудничество по рекламе с брендами, которые имеют высокую популярность страницы в целом на каждую публикацию.

Существует специальная формула подсчитывания уровня вовлеченности, разработанная маркетологами и активно использующаяся всеми профилями, которые продвигают свои страницы. Она выглядит следующим образом:

ER (вовлеченность) = реакции/охват х 100.

Маркетологи считают, что хорошие показатели – от 20 до 35% от общего количества подписчиков на странице. Минимально допустимое количество 2-5%. Если же показатель ниже, необходимо выявить причину такого низкого уровня и предпринять меры для его повышения.

Как повысить вовлеченность в Инстаграме: эффективные способы

Эффективных способов привлечь новую аудиторию, чтобы активно взаимодействовала на профиле, немного. Среди них:

Публикация контента в час пик. Для того чтобы как можно больше людей увидело опубликованные посты, необходимо выбрать время, когда аудитория сидит в онлайне. Ориентируйтесь на контингент, временной пояс, где они проживают, как часто и когда заходят онлайн.
Экспериментируйте с разными форматами оформления публикаций, сторис, актуального раздела. Это придаст интереса, подписчики каждый раз будут ожидать что-то новое.
Создайте контент-план. Публикация контента должна быть регулярной. Чтобы не сбиться с частоты, разработайте план, по которому посты будут появляться в ленте периодично. Важно не перегружать читателя информацией.
Для блогеров, которые ведут личные блоги, и для аккаунтов по продвижению собственных брендов рекомендуется делать посты с длинными описаниями. Из них читатели должны узнавать что-то новое, полезное.
Оповещайте подписчиков про новую опубликованную фотографию или видео в ленте через ее репост в истории. Если кто-то из читателей не сможет увидеть пост через ленту, он заметит ее через сторис и перейдет по ссылке.

Как проверить вовлеченность аудитории в Инстаграм?

После работы над увеличением количества охватов необходимо регулярно проверять его уровень – падает он или растет. При продвижении аккаунта уследить достаточно сложно, поэтому существуют специальные сервисы, программы, которые значительно упрощают процедуру аналитики. К эффективным и надежным сервисам относят:

Picalytics. Проверяет активность на профиле. Доступна функция проверки конкурирующих аккаунтов для сравнения. Интерфейс поделен на три части, каждая из которых анализирует аудиторию, вовлеченность, оптимизацию. Выявляет сколько было добавлено живых пользователей, сколько ботов, подсчитывает количество отписывающихся пользователей. Подходит для бизнес-аккаунтов с большой аудиторией.
Minter.io. Подводит статистику увеличения роста читателей, их активности на аккаунте. Может анализировать несколько профилей одновременно. Подходит для тех, кто вкладывает деньги в рекламные посты и анализирует по ним прирост новых людей.
Appaction. Обрабатывает все статистические данные с профиля за определенный период и отправляет отчет на указанный электронный адрес. В отчете указано какой прирост людей на момент отправки, их вовлеченность, сколько всего постов на странице. Подходит для тех, кто не имеет возможности регулярно следить самостоятельно за статистикой.

Менее популярными, но эффективными программами считаются Ink361, Iconosquare, Stapico.ru, Feedspy, Гудлайк,Smartmetrics.co, Sproutsocial.

Какая должна быть вовлеченность в Инстаграм?

Стоит отметить, что новые посты не транслируются в ленту сразу же после опубликования всем пользователям. Их увидят сначала только те, кто активно действует на аккаунте – просматривает истории, реагирует на них, оставляет комментарии.

Однако бывает, что страница попадает под «теневой бан». Это происходит, когда сама социальная сеть блокирует показ публикаций читателям. Летом 2021 года Адам Моссери – руководитель корпорации Instagram рассказал об ограничениях, под которые попадают публикации с контентом «неуместным для международного сообщества».

К главным причинам маленького охвата также стоит отнести:

Нарушение установленных правил и принципов Instagram.
Опубликование постов, содержащих неприемлемый контент.
Чрезмерная активность профиля – накручивание подписчиков в ручном режиме либо при помощи ботов, большое количество оставленных комментариев, поставленных лайков.
Злоупотребление хэштегами (по правилам ведения аккаунтов на одну публикацию приходится не больше 3-х хэштегов, в ином случае, аккаунт могут заблокировать по причине рассылки спама).
Жалобы на профиль – нарушение авторских прав, оскорбление других пользователей, распространение недостоверной информации или сведений, которые дезинформируют читателя.

Чтобы удерживать позиции на высоком уровне и держать стабильное или динамичное количество показов, в первую очередь, необходимо придерживаться правил, выдвигаемых Instagram, и привлекать полезным, интересным контентом как можно больше людей, чтобы они активно действовали на профиле.

Создали новую страницу Инстаграм, но не знаете, как увеличить аудиторию и повысить ее активность, чтобы она стала востребованной и популярной?

Оставляйте свою заявку, и наша команда справится с такой задачей оперативно и качественно.