Кейс з наповнення інтернет-магазину

Як ми зробили якісні описи з ключовими словами обсягом 300 000 символів за короткі строки

Дані проєкту

Клієнт: https://detaliauto.ru/

Послуга: Тексти для інтернет-магазину.

Особливості проєкту: Десять днів на опис товарів з ключовими словами

Строки співробітництва: з 10 по 20 вересня 2019 року.

Команда: 2 менеджери, 8 авторів, 2 редактори, 1 коректор.

Задача

Замовлення на розробку опису товарів для інтернет-магазину надійшов від компанії DETALIAVTO. Робота полягала в наступному: розробити ТЗ з правильною структурою побудови заголовків і описати товари для інтернет-магазину за 10 днів. Перед клієнтом стояло завдання визначити, як технічні тексти, розміщені в картці товару, впливають на купівельну спроможність клієнтів.

З розробкою великих проєктів ми стикаємося не вперше. У 2018 році для Маркетингового агентства Інста-драйв ми писали 800 000 символів з урахуванням ключових слів протягом 2 місяців. Нове завдання від компанії DETALIAVTO виявилося складніше: необхідно розробити унікальний стиль і виконати все за короткий час.

У чому полягала складність проєкту?

  • Розробка ТЗ. Встигнути за короткий строк скласти ТЗ і правильно створити структуру заголовків.
  • Стислий час. Обсяг в 300 000 символів повинен бути виконаний протягом 10 робочих днів.
  • Автори з тех. тематикою. Розробку тексту ми довіряємо тільки авторам, які розбираються в тематиці, тому ми поставили перед собою завдання вибрати 8 авторів, що спеціалізуються на автотематиці

Хід роботи

  • Створення ТЗ і структури:

Технічне завдання розробляється відповідно до особливостей замовлення. Для цього визначається оптимальний обсяг тексту і його структура. Обсяг тексту розраховується так, щоб автор міг виділити найголовнішу інформацію точно у справі без зайвої води. Текст обов’язково структурується відповідно до вимог: визначаються підзаголовки другого і третього рівня, оптимальний обсяг для кожного.

Для експертності та простоти читання розробляються марковані списки, що уточнюють інформацію за текстом. Готовий результат перевіряється на унікальність і заспамленість: єдиний допустимий показник – 100% унікальності за текст.ру, заспамленість в межах норми.

  • Розподілити заголовки контент-плану по блокам:

Розроблені в технічному завданні заголовки групуються за пунктами, після чого робота передається копірайтеру для написання.

  • Розробка текстів для інтернет-магазину

Після узгодження пари тестових описів з мінімальними правками, ми почали роботу.

В першу чергу робота розподілялася між вісьмома авторами. Кожен копірайтер міг взяти в розробку кілька текстів одночасно у контент-менеджера.

Скріншот таблиці процесу командної роботи.

  • Редагування

Після здачі роботи автором контент-менеджер ставив статус проєкту “на вичитку”. Він служив своєрідним знаком для редактора про те, що статтю можна забрати на перевірку. Редактор, забравши статтю в роботу, вказував своє ім’я, щоб не виникало плутанини з іншими колегами.

Редактори при необхідності залишали копирайтерам зауваження в статтях, які враховувалися при розробці наступних текстів. Якщо текст не відповідав технічним параметрам, то редактор відправляв текст на доопрацювання.

  • Коригування та затвердження від замовника

Після закінчення перевірки редактор виставляв статус “на коригування”, після чого до роботи приступав коректор. Коректор виступає заключним етапом, після чого статус тексту змінювався на “здано”. Після проходження цієї частини роботи, менеджер направляв текст на перевірку клієнту. Для цього посилання на документ розміщувалося в спеціальній таблиці з доступом тільки у менеджера і клієнта.

Результат роботи

Після розробки технічного завдання і постановки конкретної мети ми приступили до роботи. Був створений новий індивідуальний підхід:

  • прописані чіткі SEO-заголовки, за якими ранжируватимуться надалі статті;
  • особливу увагу приділено товару: вивчена цільова аудиторія покупців;
  • кожен текст перевірявся двома фахівцями для виключення будь-яких неточностей або помилок.

Готово! Всі цілі досягнуті та бажаний результат отриманий.

Приклад першої сторінки готового тексту:

Скріншот статті зданий  у файлі WORD замовнику.

Бажаєте наповнити свій інтернет магазин?

Напишіть нам, ми все детально проаналізуємо, вивчимо і наповнимо ваш магазин якісними статтями!